山东卫视介绍:

  山东卫视在1994年1月1日通过亚太-1A卫星发射,是全国范围省级卫视中第一个上星的独立电视台,率先实现了中国及周边国家的在线播放覆盖。
  随着电视竞争的日益激烈,电视包装倍受重视。但由于电视包装只有十几年的历史,所以还处在不断的变革之中。
  山东卫视此次推出的频道包装明显不同于通常所见的频道包装,能否简单介绍一下不同在哪里吗?
  答:最初的电视包装多是以栏目为主的包装策划。随着频道间竞争的日益激烈,以频道为主的包装逐渐取代以栏目为核心的包装,进入新的包装时代。
  80年代台标是最早的包装符号。九十年代以地域风光为特色,将频道的生命依托于地域文化根基的形象片成为包装的核心。
  形象片的确对媒体形象起到了宣传作用,但是这种制作投资巨大,在线播出成本较高的形象片能否准确代表媒体的特定形象呢2对这个问题的质疑推动了包装业新一代的出现。
  媒体是以频道面对观众的,如果以频道品牌为最终价值取向,就应该建立一个具有投资保值体系的包装系统,并形成频道的品牌文化。山东电视台目前做的就是建立一套这样的包装体系,对频道资源进行统一管理和规划,建立清晰的频道品牌形象,以视觉和听觉符号来阐释频道的品位和定位,最终完成媒体赋予频道包装的责任,这就产生了以结构为方式、以管理为手段、以建立清晰频道形象为目的、以传达和维护媒体文化和精神为价值取向的新的包装设计,我们称之为频道的整体结构包装。解构山东卫视新形象李秀梅编辑部ADMEN-66
  频道形象视觉系统包括:频道呼号、频道演绎、形象片、色彩视觉定位、视觉构图、标识音乐等。形象的视觉维护系统包括标准版权、声音行为、文字和字幕系统的统一规范行为、导视系统、栏目包装系统、背景系统、主持人系统、广告间隔缓冲、公益广告等,两大系统共同构成了频道整体形象的结构。
  山东卫视的色彩视觉定位是橙红,辅助成熟红、高贵灰等色彩,借鉴并融入了平面设计的风格,大胆使用大色块,色彩感觉时尚、现代。
  一个突出的特点是一一山东卫视在视觉构图中利用了最基本、最稳定的符号一一三角形作为频道形象视觉的一个重要元素。这取自于山东的特征形象泰山和山东的山的寓意。这种标识性符号,作为频道标识的一种元素,与台标共同使用,成为频道的特定视觉符号,它的使用可以扩大频道识别符号的外延,使频道识别更具象、更稳定。
  另外一个特点是我们开发了一种新的频道演绎模式。由于频道呼号是频道包装中最拙象的概念,它本身不能构成频道的全部含义,需要一个更加丰富的辅助系统来解决这个问题,这就有了频道演绎片。它长短不同、功能迥异,并随着每个阶段频道号的改变而不同,具有广泛的使用空间和演绎空问。山东台今年的号是24小时陪伴你,频道演绎是在陪伴上做的文章因此,在上午打通的《健康》栏目、晚上打通的《道德与法制》栏目前后以及新闻栏目、影视剧、周末特别节目的前后时段,就有了健康离不开阳光、中华美德,泽润天下、与时俱进、开拓创新、演天下传奇,看世间景色、轻松周末,心旷神游等频道演绎片,这些片子最终指向的还是"24小时陪伴你,这是融合了节目宣传的频道宣传片。为体现频道宣传的完整性,这一组片子,在长短、镜头选择、风格、定版字幕上基本保持一致。将来在这个号下,可以不断衍生同一主题的小短片,并形成系列,也可以随着号的改变,重新形成新的系列。
  历来电视媒体的包装重视觉、轻听觉。但是国外很多电视频道都已经建立了自己的标识音乐,成为其频道形象中的一个重要组成部分,但国内这方面做的很少。
  整体包装讲究的是上下衔接、前后贯通。形象视觉系统建立起来后,那就要看形象的维护系统是否健全,是否能够贯彻。维护频道的品牌形象是每一个从业人员的事,例如,标准版权要求所有本台生产的节目,都要打上本台标签每一段画外音解说,语调、语速要相对一致,让人仅凭声音也能确定是哪一个频道文字系统的统一(山东台的文字系统定位在黑体、黑白色上,要的是稳重大方的感觉,这种文字的样式、规范的出屏方式和字幕底的配合,形成统一的字幕系统);灯光、在线直播演播室、固定信息版式等系统都要形成一种体现频道标识的常态和固定格式;主持人的态度、语速、声调也是整体形象的一个环节,同一档节目中保持统一的主持风格装饰系统里应该体现频道的色彩特征(主持人的服装、胸花、领带,甚至唇色都是频道的辅色,应该与频道的主色搭配r广告间隔一般使用在频道节目和广告插入的间隔地带,对频道的节目起隔离整合的作用,减少干扰,保持在线直播的前后流畅,也是不可缺少的。
  成功的包装管理系统是对频道栏目包装的成功控制。我们可以在频道和栏目两个层面上对频道整体包装加以规范和统一。比如在色彩、音乐、字幕、版式、节目串联方式等细节上,将频道的资源在栏目层面上进行维系和延伸,这样频道的整体性会体现得更充分。
  另外,公益广告是媒体与观众交流的窗,传达着媒体的观点、立场及其对观众的关怀,对频道形象的提升作用很大。山东卫视每天都有固定时段播出公益广告,创作主题除了积极配合政府中心工作和宣传需要外,更关注百姓关心的社会热点问题,如公民道德教育、环保、交通、扶弱济困、助残、亲情、安全、节水、爱心助学、依法纳税等主题,受到了观众的好评。
  记者:看得出来整体结构包装是一个系统工程,所涉及到的各种项目组件特别多,它们之间靠一种什么样的关系,来维护频道包装的整体性呢?
  答频道资源之间功能不同,彼此之间相互依存,但又相互排斥。广告与节目之间,栏目与频道之间,广告与频道之间不可避免地存在冲突和矛盾。一旦频道包装介入之后,又不可避免地与广告在黄金时间上、与栏目在个性上产生矛盾。因此频道包装要贯彻得ADMEN-68好,有效果,就得把握一个适当的比例关系。比如:在广告中一定要有频道宣传的时间;在保存栏目个性的同时,一定要有频道的痕迹,至于多少,要看频道的经营策略。
  整体结构包装目的就是营造鲜明、清晰的频道视觉识别标识。要求频道资源之间,上下衔接、互为一体,要强调大频道、小栏目,要靠内在逻辑和分配比例,构成一个频道的清晰框架。一切频道标识系统都应有明确的使用规范和演绎规范,而贯穿始终的只能是频道标识元素。
  来自全国电视艺术界的领导、专家及观众代表,从思想性、艺术性、观赏性等不同层面,肯定了栏目剧《低头不见抬头见》所进行的艺术探索。5月31日,新浪娱乐频道主办的2007年第一季度电视剧排行榜在北京揭晓,众多新浪网友评出的网络人气奖,又落到了《低头不见抬头见》头上,众望所归,足见此剧的拍摄顺应民意,深入人心。
  汇集100多位明星大腕的365集栏目剧《低头不见抬头见》,是山东卫视联手黄宏精心打造的情景喜剧巨著。从去年的笑声传中国草根笑星评选,到今年大年初二在观众翘首期待中精彩亮相,再到5月16日的第二季播出,《低头不见抬头见》一直热点不断。
  该剧由山东卫视在深入的市场调研基础上主导策划、独家投资、独家播映,是对国内明Wood木电视纵横。山东电视台台长:韩国强现在独播剧在各个省级卫视占有很重要的地位,生产独播剧必须以电视台为主导,与制作机构有更深入的合作,结合自身定位量体裁衣,才能形成独家收视,铸造独家品牌,走上良性发展的道路。在这方面,我们今年有两个大动作:一是与黄宏合作拍摄的365集大型栏目剧《低头不见抬头见》,二是以《地下交通站》为契机,与英达达成更深入的合作。
  时下,电视剧资源战愈演愈烈。从多台同拼一部剧,到抢播首播剧,再到买断独播剧,电视剧竞争还会出什么招?山东卫视独辟蹊径,携手专业的制作机构量身定做独家剧,开辟独家资源,形成独家收视,打造独家影响,铸造独家品牌,跳出激战的红海,别开一片天地。
  表演艺术家黄宏山东电视台的节目我们比较喜欢,讲情义、讲情感,也是山东人的特点,通过山东电视台这样一个情义的平台展现这样一个大型电视栏目剧,是我们的愿望。大型电视栏目剧《低头不见抬头见》是在构建和谐社会这样一个大背景下产生,剧中人物的架构和剧情的设计也都紧紧围绕这一主题,通过一个小院三户人家普通百姓的平凡生活反映出邻里之间的和谐、人与人之间的和谐,从而折射出整个社会的大和谐。
  《低头不见抬头见》编剧:王宏星资源的空前大整合,除了郭达、魏积安、范明、邵峰、杨蕾领衔主演外,还有姜昆、侯耀文、宋丹丹、郭德刚、才旦卓玛、阎维文等一百多位艺术家加盟,可谓众星捧月。作为山东卫视自主品牌的大型电视栏目剧,《低头不见抬头见》紧扣时代节拍,通过小院人的生存状态反映社会和谐,剧里对人间真情浓墨重彩,与山东卫视情深似海、义重如山的频道定位相契相合,彰显着媒体的社会责任感和品牌形象。
  据央视索福瑞公司调查数据,《地下交通站》首轮试播全国平均份额达到2.27%,同时段排名居全国省级卫视第三位,并一度夺得全国卫视收视率周冠军,有媒体称之为今夏电视剧大战的一匹黑马。作为首部将抗日题材喜剧化的作品,《地下交通站》展现了情景喜剧的独特吸引力,尤其剧中的汉奸贾贵被网友评为全剧最出彩的角色。饰演这一角色的演员颜冠英可谓大器晚成,今年60岁的他在国营洗衣店做过30年的的熨烫工人,48岁时半路出家做演员,演过许多诸如《宰相刘罗锅》里刘全之类的小配角。这次到山东来也算衣锦还乡,因为他原本就是济南人。在老家的卫视台一夜成名,颜冠英感慨万千。虽然在屏幕上笑料百出,生活中的颜冠英却极认真,角色演活了,他却获得一个绰号:累死导演。他说,虽然演的是坏人,但能给大家带来笑声却是积德的事儿,笑是人和人之间最短的距离,它能感染远在天边的陌生者,也能影响近在眼前的家里人。总编剧、导演英壮在剧中饰演八路,英达笑称他是利用职权之便,实现了儿时的梦想。谈到被反派抢风头这事儿,英壮认为,喜剧就是让人笑的,笑料当然要出在坏人身上,你总不能嘲笑好人吧?这不仅很正常,而且套用《我爱我家》的一句台词,要多正常有多正常。《地下交通站》是英氏公司用三年时间精心打造的,英壮称之为情景喜剧中的精品,该剧首轮播出后通过人际、网络传播反响热烈,收视潜力远远没有释放。山东卫视6月5日起播出该剧56集的完整版,对拍摄续集,双方也已初步达成合作意向。另外,借助《地下交通站》的良好开端,山东卫视与英氏公司正在策划打造一档具有浓郁山东文化色彩和明显山东地域特点的巨著型情景喜剧。与英氏公司的合作,是山东卫视继与黄宏联手打造365集大型电视栏目剧《低头不见抬头见》后的又一步妙棋。分工协作,让专业的人来做专业的事一部巨著加一部精品,使山东卫视2007年的电视剧运营彰显出强有力的后发优势。优势来自于模式的创新。电视剧是典型的社会化大生产的产物,过去都是制作机构投资拍摄,电视媒体花钱去买,对双方来说,都存在很大的经营风险。通过两部情景喜剧的合作,山东卫视更多地从电视剧生产的源头入手,从自身文化定位角度出发,实行定制式生产。对《低头不见抬头见》带来的这一模式创新,专家普遍给予了高度评价。英壮及他的题词目前的收视情况出乎原来较保守的估计,以为需要一定时间才能被认可。因为该戏是快餐中的大餐,值得回味。颜冠英及他的题词山东卫视能买断这个戏,我觉得很有慧眼。播出以后,在北京我走到街上,很多人就说这不是贾队长吗?院里左邻右舍纷纷向别人介绍,很多人期待着能重播。通过《低头不见抬头见》与黄宏的成功携手,和《地下交通站》与英达的后续合作,山东卫视正尝试与制作机构建立一种深入的合作机制。这一合作机制的核心,就是强化分工与协作。所谓分工,是让专业的人去做专业的事情,拍摄电视剧,制作机构是行家;而电视媒体的专长,是面向市场进行营销和推广。双方的协作,就建立在这样明确的分工之上。Wood木电视纵横。国家广电总局电视剧管理司副司长:王卫平媒体就该做媒体的事情,不该做的就不做。要找和自己品位、趣味、理念相一致的伙伴,长期合作,大家在某种利益关系上形成共同体,分工明确,协作共赢。很欣喜地看到山东台有这样的探索,也预祝山东台这些探索能在实践检验中获得成功。巧打规模传播形成独家收视火车跑得快,全凭车头带。
  借助两部情景喜剧的热播效应和带动作用,山东卫视做足欢乐概念,从6月5日起开通周末欢乐剧场,以五部英氏情景喜剧领衔,将陆续播出包括《东北一家人》、《我爱我家》、《家有儿女》、《杨光的快乐生活》、《武林外传》、《炊国家广电总局电影局副局长:张宏森365集这样一个漫长的栏目剧,必须提供喜剧的一种生长性,它是不断生长的过程。这就好像下围棋,我们下365局,可能有365个不同的对手,但是不能用我们的一个水平去重复365局,这样可能会疲劳。我们在播出方式,包括在推广播出的营销手段上,还要想招、支招,怎么样把这个好作品推到一个好位置,发挥出好的功效。中国传媒大学影视艺术学院副院长:张育华该剧是山东卫视比较大家气象地讲述家长里短,通俗但不媚俗,是民间通俗文化范本的一次亮相。同时,这是一部平民史诗,不显山,不露水,却引领了一个电视剧的文体革新,带给我们价值惊醒。作为栏目剧,可以称之为美学大行动,在引领中国栏目剧的纯正发育上,在催促中国电视剧的美学成长上,其文化重量也许大于365集的大体量。国家广电总局宣传管理司司长:金德龙这部剧有几个特点:第一,明星荟萃,大腕云集。第二,内容健康,紧贴现实。第三,幽默诙谐,引人思考。第四,人物鲜活,情节曲折。总体来说已取得很好的效果,下一步还有提高的空间,我对此充满希望!《低头不见抬头见》剧照事班的故事》等一大批国内优秀情景喜剧,以新剧带动旧剧,用新包装盘活旧资源,对情景喜剧进行系列编排,规模传播,形成品牌,让观众要轻松,要娱乐,要看情景喜剧,就要看山东卫视。
  一种种客观数据显示.山东卫视在来年无论一是从覆盖这一收视基础.还是收视率表现和客户结构都有更大的发展空间每年全国有大大小小上百家电视台都在年底制订新年度的广告政策和价格.然后费尽心思地以活动或会议等年会的形式推广。年会也许只是形式.但这次山东电视台这不仅仅意味着电视剧购买将产生更大的开支.同时也是用市场说话的结果卫星频道以大推介的方式让客户看到了形式明年山东卫视将围绕频道定位.策划相应的大型活动社会价值与市场价值二者兼得背后的内容真正同山东卫视伙伴共赢措外。